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保健品直销有多少“智商税”可交?
2018-10-19 

  直销行业再次被推上风口浪尖。为什么这些◇…=▲事件屡屡曝光后,中国保健品市场的状况仍未得到明显改善?保健品的监管漏洞如何补?

  直销行业是个生态极其复杂的行业。喊着相同口号的人却有不同企图;被他们奉为至尊上品的所谓产品,很可能只是道具;在这里的人们,往往都是“一级演员”,打了引号的。这里面,有求医问药、迷信偏◇•■★▼方的人,有居心叵测、浑水摸鱼的人,有被欲望驱使、试图榨取他人的人,有渴望被关注、希望找寄托的人……在形形色色的所谓直销大会上,可以看到最复杂的社会生态。不少评论家都指出,不少直销◆■企业,都是以直销之名,在进行传销。有的▪•★虽然有牌照,但照样涉及传销。也许,“灰色”是对他们最准确的形容。

  有人说,买保健品什么的,就是交“智商税”,正好骗骗那些人傻钱多的。因为有些人,你怎么制止他,还是要买。在这一系列相关案件中,有一类群体最受人关注,就是老年人。他们往往是这个食物◇=△▲链的底端。直销行业绝大多数生产保健品,而保健品的终极指向,就是老人。在媒体曝光的众多悲剧之中,我们看到具有相当比例是老人们把某品牌的保健品当成了救命稻草,不仅延误了治疗,更是被骗光了救命钱。站在弱者保护的机制上,我们必须考虑一点:就是怎么能保护这些老人?

  老人对保健品有追求,但是,养生行业一直是迷雾重重、鱼龙混杂。在这个行业中,传统中▪▲□◁医□◁中药是底色,也有各种所谓的离奇偏方,包括各路伪科学与宗教道具。光是我有限的阅历中,就见过出没于▼▼▽●▽●保健品行业中的自诩“老军医”、“御医”、“太医◁☆●•○△”、“蒙•☆■▲医”,还有能炼丹的道士、神功护体的仁波切,他们的医学水平怎么样不好说,但都是一等一的忽◆▼悠高手。一入养生这扇门,里面就是各种坑。有些伪保健品的危害,甚至还超过权健之类的产品。如果社会上有规范的、垂直的养生市场,老人为什么要被醉心于各种灰色地带之中?被各路“老军医”忽悠得团团转?可以说,正是正规产业本身不正规,才让▲★-●保健品有了生存空间。

  老人为什么容易被各路分销商盯上?我认为,这与老年人对信息的接受方式有关。面对急速发展的社会与层出不穷☆△◆▲■的概念,老人本身有一定的不适。相比年轻人,老年人对信息的判断技能不强,容易被带入某种思维方式之中。传销之所以有洗脑作用,是因为它导演了大规模的集体游说环境,一场千百人的老鼠会共同制造一种情境,直接改写参○▲-•■□会者的认知。尤其是对于保健品“包治百病”的过度宣传,他们很容易照单全收。尽管老鼠会目前▪…□▷▷•慢慢减少,但最近,他们又被兜售保健品的“微商”团伙带着走。

  编辑部的一位同事曾经被拉入过某家组★◇▽▼•织,她告诉我们,不少老年人是各路“老鼠会”的核心骨干。他们消费,同时他们又参与。他们加入老鼠会,并非是要赚钱或养生,而是为了消解寂寞,这种虚构的温暖家庭环境,往往又是老人家★▽•●◆-●=•▽所期望的。这说明老年人,尤其是二△▪▲□△三线城市的老年人,他们的生活状态和情感缺•□▼◁▼失,是真真实实的状态。

  因此,从这个层面来看,与这个行业相关的社会问题并不是一句“取缔”就可以解决的。这种灰色行业,在全世界各地都广泛存在。目前我认为更实际的,是把这种伤害减到最低,尤其拯救为之不顾一切的老人。为所有老人筑起一道墙,击破直销产品包治百病的神话。丰富针对老人的宣传策略,倡导科学,反对迷信。该吃药的一定要吃药,理性看待保健品。同时规范养生市场,加大基层医疗机构的有效覆盖。总之,希望能出台更多拯救老年★△◁◁▽▼人的办法。

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